El Chaval de Coca-Cola

Según los últimos datos de Youtube, el vídeo más valorado durante el mes de julio en la categoría de ‘entretenimiento’ pertenece a la campaña de Coca Cola "Chaval" creada por McCann Erickson Madrid.

El spot, que vuelve a dirigirse a la generación de los treintañeros, se nutre de la estética de los años 80 y de algunos de sus iconos para explicar que, al margen del paso de los años y de la situación económica actual, lo importante es conservar el espíritu joven para ser feliz.

El spot ‘Chaval’ también ocupa el ranking 1 en la sección de ‘vídeos más votados’ de entretenimiento y es el tercer vídeo más visto por los españoles en el último mes con más de 220.000 vistas.

Como dato curioso, este spot cuenta con la participación en la Dirección Creativa del Argentino Leandro Raposo

Chaval



McCann Erickson, España.
Chaval.
Dirección Creativa General: Leandro Raposo

¿Hacia dónde va YouTube?

El portal de videos más popular del mundo continua ampliando su estrategia para obtener mayores ingresos por publicidad: esta semana lanzó un dispositivo para exhibir sus videos en el sistema televisivo TiVO y cerró un acuerdo sin precedentes con Lionsgate para insertar avisos en un nuevo canal exclusivo de la productora, que sería el primero de una larga serie con otras compañías.

Hace menos de un mes, desde las oficinas de Google sostenían que las ventas publicitarias de YouTube para este año continuaban siendo bajas, pero que igual se encontraban satisfechos con el desempeño del sitio. Al parecer, desde la compañía liderada por Eric Schmidt tenían un as bajo la manga, ya que esta semana YouTube lanzó un nuevo dispositivo en conjunto con TiVo y firmó un acuerdo con Lionsgate.

“¿En algún momento la gente apagará su televisor, para ver videos de YouTube en lugar de programas de televisión? Sólo el tiempo lo dirá”, sostuvo Tara Maitra, general manager de Tivo.

Luego de que en marzo se anunciara estaban trabajando de forma conjunta, a partir del 17 de julio en TiVo se puede disfrutar de todos los videos que causan sensación en YouTube.

Este es el primer acuerdo de la compañía que pretende revolucionar la TV sobre el share de contenidos online, ya que TiVo cuenta con convenios de 60 compañías de Internet que le brindan material.

Independientemente del acuerdo de YouTube, TiVo ya cuenta con más de 27 millones de contenidos ofrecidos exclusivamente en Internet.

Un proceso natural

A su vez, hace unos días YouTube firmó un acuerdo de colaboración mutua sin precedentes con Lionsgate, que según afirman desde Google iniciaría una serie de acuerdos con otras grandes productoras de Hollywood, entre las que se encontrarían Disney, MGM, Universal y Warner BROS.

“Se puede crear una estrategia de pelear una guerra interminable resistirendosew a YouTube, o se puede crear una estrategia que acepte que la gente quiere ver los contenidos audiovisuales de esta manera”, sostuvo Curt Marvis, presidente de medios digitales de Lionsgate.

A partir del convenio, la productora tendrá un canal exclusivo en YouTube en el que la productora podrá pautar publicidad en los videos de su propiedad. Por ejemplo, Lionsgate podrá insertar avisos en clips de la exitosa franquicia Saw o en clásicos como Dirty Dancing. Obviamente, las ganancias serán compartidas por ambas compañías.

Marvis también se mostró exultante con el convenio y destacó que es una de las compañías de Hollywood que mejor provecho le saca al portal de Google: “Considero que somos el primer estudio en realizar una acción lo suficientemente grande para crear un nuevo nivel de capitalización de la audiencia de YouTube”.

El nuevo canal de Lionsgate todavía no tiene fecha de lanzamiento. Actualmente, la productora tiene un canal en el cual se exhiben los trailers de las películas.

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Sacado de Adlatina

Money.

Comercial de TV institucional creado por la multipremiada DM9DDB Brasil para la Organziación No Gubernamental WWF.
Recientemente esta pieza ha sido ganadora de multiples premio internacionales.




DM9DDB, Brasil
Creative Directors: Sérgio Valente, Julio Andery, Rodolfo Sampaio
Copywriters: Julio Andery, Rodolfo Sampaio, Arício Fortes

¿Quién es Dimitri Daniloff?

La verdad es que saber quién es, es un poco difícil. De hecho después de "Googlearlo" por bastante tiempo, su biografía no está disponible en el inmenso Google, o es muy escasa. Pero lo que importa aquí, es lo que hace. Y lo que hace como fotógrafo va más allá de lo convencional. Su trabajo en una sola palabra, es difícil de describirlo.
Este fotógrafo ha trabajado con clientes tales como Harvey Nichols, Playstation y Fundaciones sin fines de lucro mostrando así su alta flexibilidad y fácil ajuste de su estilo único.
Su trabajo muestra como capta esa esencia de la historia o situación que se quiere mostrar, en una extraña combinación de humor, conceptos inteligentes, con grafismos y tratamientos espectaculares y hasta podría decirlo, un poco de malicia, pero malicia de la abstracta, surrealista e innata.
Hablar sobre él, la verdad, es difícil, en vez de eso, prefiero mostrar su trabajo, que habla bastante de cómo es él, o mejor dicho, de quién es él.

JWT_China.

JWT, Hong Kong, China
Director Creativo Ejecutivo: Steven Lee
Directores Creativos: Kwong Chi Kit & Barbara Fu
Redactores: Cheung Yee Mui & Steven Lee
Directores de Arte: Arthur Tse & Ciff Luk
Fotografía: Tim Lau